ARPU值是指平均每用户收入，是一个公司在一定时期内总收入与平均用户数量之比，反映了单个用户对公司收入的贡献。
而客单价则是指平均每单交易金额，是指一个客户在一次购物中的平均消费金额，反映了用户单次购买的水平。两者都是重要的商业指标，但侧重点不同，ARPU关注用户贡献度，客单价则关注用户消费水平。
ARPU值和客单价的区别是：ARPU值是平均收入用户数，是指某个时间段内，总收入除以活跃用户数，用来评估每个用户的平均价值；而客单价则是每个订单的平均价值，是指某个时间段内，总收入除以总订单数，用来评估每个订单的平均价值。
二者的计算公式都是相对简单的，但其指代的对象不同，一个是用户，一个是订单。
同时，ARPU值相较于客单价更为全面，可以更好地衡量用户价值，客单价则更侧重于一次交易的平均价值，二者虽有不同但都是衡量企业经营的重要指标。
